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摘要
"中华老字号"一直是行业的楷模,几百年来它们的蓬勃发展必定源于先进的企业管理模式、运营战略等。在"新零售"的时代背景下,研究"中华老字号"企业的发展之道不仅有助于实现企业的战略转型,开拓更加广阔的市场,实现企业销售方式的多元化创新,更有利于构建全球价值链,使中国传统品牌走向世界。本文将从"新零售"的背景和内涵出发,分析中华老字号品牌营销的薄弱点;再以"稻香村"为切入口,分析其在"新零售"背景下营销策略的转变和模式创新。通过对这一实例的研究,本文还将对中华老字号品牌的发展方向、营销策略提出一些建议。
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单位南京审计大学
