原生概念下节目形态广告的传播策略探析

作者：侯智臻

来源：视听, 2018, (10): 195-196.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.10.107

• 原生广告
• 内容
• 场景
• 受众

日新月异的媒介技术,使受众的媒介接触和内容选择具有更多主动性。传统广告降低了受众的媒介体验,很容易被过滤掉,内容的重要性日益凸显。这倒逼品牌不断优化营销理念,原生广告崭露头角。它化广告于无形,将品牌信息与媒介内容有机结合,既提升了品牌的认知度,也不妨碍受众的收视体验,已然成为节目热捧的广告新玩法。

• 单位
  陕西师范大学