台湾地区广告荐证法律规制的经验与借鉴

作者：于林洋

来源：法学论坛, 2013, (01): 154-160.

• 广告荐证
• 虚假荐证
• 真实消费
• 专家身份契合
• 消费者权益 endorsements in advertising
• false endorsement
• the bona fide user
• the perceived expertness
• consumers' rights and interests

广告代言究其实质系对广告商品或服务的"荐证"。我国台湾地区对于广告荐证的法律规制在许多方面值得大陆地区借鉴。对于广告表演与广告荐证的性质界定,台湾地区实行名人与普通人之间的二元区分。"真实消费"与"专家身份契合"是台湾地区广告荐证的基本要求。追究广告荐证者虚假荐证的法律责任,渗透着台湾地区基于消费者利益保护与虚假广告约束的社会政策考量。

• 单位
  华东师范大学