电商直播走过红利期走向平台期，内容成为核心竞争力，作为新东方在线教育品牌转型的突破点，“东方甄选”电商直播火爆出圈丰富了电商直播新形态，反映了知识带货的魅力所在。该直播间利用知识和情感搭建受众与农产品之间的桥梁，教师跨界主播进行双语带货，同时分享中华优秀传统文化、历史地理知识，充分表达了文化自信和积极向上的情感态度，短视频切条的跨平台内容传播有效吸引了大量用户关注，凭借构建情感信任和激发情感共鸣充分调动消费者情绪，贯穿始终的情感传播为直播带来了高流量和高收益。
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