随着抖音短视频平台的爆火，商品信息以实时流媒体的形式席卷而来。本文以大学生群体作为研究对象，结合UTAUT模型与感知风险理论，提取出七个影响大学生群体采纳商品信息的范畴，经过对问卷数据的分析得知，其中风险感知、用户信任度、社会期望三个范畴影响较为明显，并提出提升大学生用户购买黏性策略：（1）保护用户数据信息，搭建自营物流系统；（2）加强商品品牌背书建设与主播专业技能培训；（3）构建“社交裂变”的商品信息推荐体系。
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