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摘要
近年来，虚拟形象直播在我国蓬勃发展。目前关于虚拟形象直播的研究较少，且大多聚焦于技术层面，较少关注受众的内在群体认同机理。在网络社会中，虚拟形象直播的受众作为亚文化群体，容易感知来自身份认同的失衡感和挫败感。在网络社会中重塑身份时，虚拟形象直播为其提供了情感支持。他们将虚拟主播视为内心完美形象的投射，形成情感联结，通过线上组织的情感共治和线下活动的仪式化行动，完成了共同体的整合。通过解构传统、社群选择和自我赋能等多元化行动策略，虚拟形象直播的受众进一步强化了既有认同，呈现出与传统亚文化认同截然不同的认同建构过程和运作逻辑。
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