文旅，不能只靠局长出圈

作者：周洁

来源：新民周刊, 2023, (18): 60-63.

<正>抛头露面的文旅局长，当真带动了当地的旅游？实际上，这或许只是数百上千个文旅局长“内卷”下的“幸存者偏差”。当疫情的阴霾渐渐过去，在家憋闷太久的中国人，迫不及待想要出去旅游。然而，偌大的中国，有限的假期，游客们选择哪一座城市作为目的地，却成为了各地文旅局长竞相追逐的KPI。换上民族服饰、穿上古装汉服、编排舞蹈、骑马舞剑，国内许多文旅局长亲自上阵拍小视频为当地代言，仅四川省就有上百位文旅局长拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频。