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摘要
互联网和信息时代,受众调查领域面临很多机遇和挑战。本文以受众概念切入,从受众调查背后的理论基础出发,对现今网络时代下受众调查的必要性、重要性进行分析,并对其现阶段的问题进行审思。传播媒介技术不断发展,受众调查正不可避免地走向商业化道路。在这样的背景下,受众调查应更注重科学专业性,同时积极利用互联网时代下的资源共享,实现立体多方位的调查研究。此外,通过结合定量、定性以及网络创新的各类调查方法,在受众理论层面进行本土化尝试,并向实现受众调查社会文化价值的方向努力。
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单位中国传媒大学
