随着会展经济的发展,参展企业逐渐增多,企业通过参展的方式销售产品、提高知名度,与此同时,各种营销手段层出不穷,稍有不慎,便会产生过度营销行为。通过从过度营销的含义、表现形式、产生原因、危害及预防与克服等方面进行较为系统的分析,结合参展企业的现状,明确从观众视角界定企业的过度营销行为,并以此为参展企业的过度营销行为提供有益的借鉴。
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