自媒体时代，人们的生产和生活方式都发生了显著改变。对于旅游信息和资讯，人们更为青睐通过“两微一抖”等现代化社交平台去了解、掌握，这种情况下，以往的营销模式已无法与景区营销需求相适应，因此景区需要借助自媒体平台，进行营销宣传，以增强景区与游客之间的互动性，提升游客对景区的满意度。基于此，本文主要对自媒体的界定及特征进行阐述，针对旅游景区营销与自媒体的契合点进行分析，最后以山东省荣成市为例，对如何在自媒体视角下进行景区旅游营销进行深入探究。
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