随着新冠肺炎疫情的不断蔓延,给予网络社交购物为主的网购平台、直播带货等新型营销业态带来了生机。在商家层出不穷的创意促销下,消费者的冲动性购买越来越普遍。而线上社交购物中其他消费者的资信能否促进消费者的冲动性购买,消费者自身的负面情绪又能对冲动性购买起到什么作用?笔者经过大量实证推出此文,以共同维护营商环境。
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