支付宝在2014年推出支付宝红包,之后不断创新玩法,受到大量用户的喜欢。这一活动也恰巧符合从受众角度出发的"使用与满足"理论。在新媒体时代,这一理论发生些许变化,用户使用媒介信息和使用媒介交融,通过网络发布信息满足需求,亲身参与活动度相对较高,但受众基于特定需求接触和使用特定媒介的行为仍不变。通过支付宝红包活动得出一些关于"使用与满足"理论的思考,提出受众需求和社会宏观结构,网络技术和数据安全都应该受到重视。
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