“粉丝经济”对企业参与乡村振兴的影响

作者：张莉; 李鑫紫

来源：河北企业, 2022, (11): 34-36.

DOI：10.19885/j.cnki.hbqy.2022.11.005

• 粉丝经济
• 乡村振兴

近两年“直播带货”变得十分火爆，到现在已经成为商家销售产品的标配。深入探究这种模式可以发现它的火爆不是偶然，究其原因是其背后隐藏的“粉丝经济”在发挥作用。受制于地理位置，农产品销售渠道较为单一、闭塞，偏远地区的特色和优质产品市场占有率低。随着5G网络、数字经济的发展，“直播+”经济价值有望在数字农业和数字乡村建设中进一步凸显。5年来全国农产品网络销售额不断攀升，2021年抖音电商达到28.3亿单，淘宝通过直播带动农产品销售50亿元。这为乡村振兴提供了新的思路和途径，一场场精彩纷呈的直播将消费者变成了“粉丝”，把农村被抑制的消费释放出来。随着全国统一大市场的加快建设农村电商发展前景光明，这也有助于吸引企业加入产业振兴的行列里，提高企业参与乡村振兴的积极性。

• 单位
  齐齐哈尔大学