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摘要
通过多重媒介、多种形式、多维内涵的构建,经典国货的媒介形象日渐从便宜耐用向代表"中国制造"转变,塑造出现实与历史呼应、传统与时尚互补、个体与民族情感共融的品牌文化内涵。从媒介社会学视角,运用"媒介系统依赖理论""消费社会""场域""景观社会"等理论分析,可以发现其中蕴含着大国和平崛起的政治隐喻、经济升级转型的信心引导、社会结构调整的情绪表达、传统文化复苏的拼接呈现和既有审美系统的重新赋值。传播技术变革引发传播内涵和价值转向,经典国货应借助媒介技术发展坚守经典的内涵,展现传统文化的魅力。
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单位基础医学院; 中国人民解放军空军军医大学
