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摘要
目前,互联网技术的普及使得电子商务在一定程度上改变了国际贸易中主客体的参与方式,形成了新的贸易模式。在这种环境下,网络红人更多地参与到电子商务中,网红电商已经成为一种新兴的营销模式,给商家带来丰厚利润。眼光更加长远的商家瞄上了跨境电商,扎根在俄罗斯的跨境电商——盒子科技(To Box)就是成功将网红电商复制到海外的成功案例。本文分析网红电商成为新兴国际营销模式的原因,指出网红电商模式发展需要解决的短板,并提出解决途径。
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单位南京理工大学; 经济管理学院
