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摘要
当下，经济物质保障的加强使更多人开始重视饮食健康。在广告宣传的作用下，以“零糖”“低卡”为卖点的轻食愈发获得大众——尤其是年轻人的喜爱。本文基于费尔克拉夫的三维框架，对239条轻食广告进行批评话语分析。研究发现，轻食广告通过不同词汇与情态的表达，建构了消费者食用轻食前后分明的形象，以及品牌方、消费者间指导-被指导的伙伴关系，同时借助科普、医疗与推销的体裁融合，劝服消费者决策并衔接起连贯的健康神话。轻食广告的话语实践迎合了当代青年的软性反抗与健康焦虑，反映了健康的商品化过程、风险社会下的食品忧虑以及对身体持续的自我规训。
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单位贵州民族大学
