基于物流供应链的企业营销策略研究

作者：王净; 吕伟嘉; 张宇

来源：运输经理世界, 2021, 43(18): 83-85.

• 物流企业
• 供应链
• 营销策略

在我国商业化发展的阶段中，所属行业都需要物流进行货品供应，因此企业的发展多数都会以运输、仓储、综合服务为主要发展方向。现阶段在我国物流企业管理的过程中，管理模式依旧存在一些问题和缺陷，导致实际的营销效果受到影响。管理制度与营销策略不协调等因素，加上物流企业的服务内容和经营种类较多，都造成实际工作较为复杂，多数工作以及营销都没有针对性和指定性。随着市场竞争变得愈加激烈，只有适应社会的实际发展需求，企业才能够获得更加良好的发展前景，物流供应企业的竞争与传统模式竞争存在差别，是属于供应链之间的竞争，因此加强物流供应链的管理，也是企业发展的重点内容。在物流供应链的基础上，对企业营销策略的结构组成和存在的问题进行探究，并在物流供应链背景下对企业营销策略进行了分析，希望能对今后物流供应链企业的发展提供参考。