近年来，新媒体动画在技术与市场的双重赋能下，得到了受众广泛认可，新媒体技术为其视觉传播提供了有力支撑，营造了独特的受众体验空间，并促进了当代动画的自觉转向，具有非常重要的开拓意义。本文以视觉传播理论为指导，从光效体验、交互体验、屏像体验和认知体验四个方面入手，深入剖析新媒体动画视觉传播的受众体验特性，以期为后续生产实践与传播实践的优化提供依据。
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