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摘要
用好红色资源，讲好红色故事，做好红色教育，是新时代背景下的重要课题。在“万物皆可IP”的社交媒体时代，通过打造红色IP传承红色基因、弘扬红色文化，不失为一种与时俱进的红色教育方式的创新。本文通过解读现象级主旋律影视剧《觉醒年代》的IP发展之路，探究“红色基因+文化IP”的创新模式。红色IP应当积极通过符号创新、数字赋能、加强互动建立和巩固IP的辨识力、延展力、链接力，激发以红色符号为载体的生产与良性消费，尤其要促进红色文化在青年群体中的传承和弘扬。
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单位浙江传媒学院
