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摘要
通过文献综述法、历史分析法对花样滑冰小将羽生结弦的成名史进行理性分析，发现这对于我国运动员媒介形象的塑造具有一定的借鉴价值：选择符合“Z时代”的审美观念的运动员；把控商业性和职业性的区别；调控社会舆论导向；提前准备体育传播部署；满足“Z时代”消费特征，运用新媒体新传播；加大体育国际话语权，搭建国内外媒体宣传矩阵。运动员媒介形象的塑造对于我国具有三方面的意义：挖掘我国体育运动员的多维度价值；带动我国大众参与体育竞赛活动；传播具有我国特色的体育精神。该文以羽生结弦的成名作为个案进行系统化的分析，关联运动员媒介塑造与“Z时代”体育传播之间的关系，以期为我国的体育传播提供理论价值。
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