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摘要
考虑广告商目标受众数量的差异性，构建由网络视频运营商、两种类型的广告商组成的博弈模型，研究网络视频运营商的广告模式选择及其对广告商进入的影响。研究表明，不可跳过式广告模式下，广告商加入平台的门槛不同，目标受众较少的广告商进入平台面临较高的门槛；而可跳过式广告模式下，广告商加入平台的门槛相同，且尽管平台制定了较高的广告费，但广告商进入平台的门槛降低。在广告模式选择方面，当市场上存在大量目标受众较少的广告商时，或广告商的目标受众普遍较多且目标受众相对较少的广告商的数量处于中间水平时，可跳过式广告模式是网络视频运营商的最优选择；否则，不可跳过式广告模式占优。
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单位东南大学; 经济管理学院
