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摘要
直播带货是我国通讯技术发展与电子商务发展过程中产生的网络交易方式。由于直播带货所具备的网络特性，在新冠疫情暴发期间成为各个企业维持经营，实现转型的主要途径之一。当前，直播带货成为各个商家营销的基本方式，逐步渗透到大众的日常生活中。然而，大学生群体作为网络购物的主体之一，在购买直播带货产品过程中出现一系列问题。本文通过对大学生群体观看、购买直播带货产品以及售后的行为活动进行分析，指出其中存在的问题，并提出相应解决对策，希望直播带货能够更加健康发展，更好服务人们生活。
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单位吉林外国语大学
