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摘要
绿色消费是各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为。在二十一世纪，绿色消费已成为一种全球趋势，我国促进绿色消费工作取得了积极进展，绿色消费理念正在逐步普及。新媒体的普及以及新媒体助推绿色消费行为越来越受到关注，但具体的、系统的理论框架还没有建立。本问先对新媒体普及范围以及机制进行了研究，然后分别从动机、态度和行为三个方面分析梳理了绿色消费的研究现状，最后本文基于新媒体助推绿色消费行为相关文献的研究分析，构建了一个探究新媒体下的绿色消费行为的总体研究框架，并进一步探讨了实施机制和形成过程，以期为未来研究提供方向。
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