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摘要
运用文献资料、逻辑分析等研究方法,以一般产品消费心理为基础,对体育赛事作为产品时的消费过程进行环节划分,并将其分为受众价值潜力期和实现期两个阶段。研究指出,在体育赛事商品的受众价值潜力期中,"注意"和"兴趣"环节是受众消费行为产生和受众价值实现的基础和前提。而在体育赛事商品的受众价值实现期各环节中,"期待""释放"及"回味"环节在其行为和实践属性上;与注意力经济、影响力经济和回头经济三种经济形式大致相同。通过对体育赛事消费过程中各环节的精细划分与经济学分析,对这三种不同受众价值的经济形式进行诠释,以期为体育赛事新经济的深入挖掘提供参考。
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