基于精细加工可能性模型，以消费者价格敏感度为调节变量，探究电商平台内外属性对消费者绿色农产品网购安全信任的影响。研究发现，在消费者价格敏感度调节下，系统质量、信息质量、服务质量、口碑声誉、结构保证与主观规范6大平台属性对绿色农产品网购安全信任具有显著正向影响。据此，提出电商平台应改善并优化平台建设质量、构建并完善平台保障体系，以增强消费者绿色农产品网购意愿，助推绿色农产品电商发展。
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