“一带一路”倡议的对外传播效果研究——基于对外国受众的调查分析

作者：赵永华; 卢丹

来源：新闻春秋, 2020, (06): 23-32.

• “一带一路”
• 对外传播效果
• 受众调查
• 认知与评价

本文采用问卷调查法、深度访谈法和焦点小组访谈法,考察外国受众对"一带一路"倡议的认知与评价情况,以此为基础探讨"一带一路"倡议的对外传播效果。通过对问卷调查所得数据和访谈资料的统计分析,研究发现"一带一路"倡议的对外传播效果并不十分乐观。从认知角度,外国受众对"一带一路"倡议的基本认知度不高、对具体项目的认知水平存在较大差异。外国受众对"一带一路"倡议中经贸往来、基础设施建设的认知度较高,对政治领域和民心相通的认知度较低。从态度层面,虽然外国受众对"一带一路"倡议的整体评价处于中间偏上水平,但仍存在对"一带一路"目的不太理解、对"一带一路"前景不甚关心的情况。我国对外传播媒体只有重视"民心相通"的贯彻落实、及时回应质疑和解答疑虑,才有可能取得更好的对外传播效果。