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摘要
随着新媒体的迅猛发展和科学技术的不断更迭，博物馆不仅是历史文物的储藏室，还是精神文化传播的重要媒介。立足新媒体时代大背景，考察博物馆传播样态变化的现状和原因，分析博物馆在疫情、数字技术等多重复杂环境影响下的传播效果及面临的困境，探究新媒体环境下博物馆传播方式的创新路径，构建数字化、有特色、可持续的博物馆传播新样态。博物馆作为传播媒介，利用新媒体技术进行信息传播时，面临数字化发展不充分、信息鸿沟加剧、商业属性两极分化等困境，须自我革新，在兼容地方特色、打造独特品牌，赋能媒体科技、延展传统资源，明确社会需求、突出受众中心等方面实现突围与调适。
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