数字时代的品牌创新战略

作者：廖秉宜

来源：国际品牌观察, 2020, (28): 21-26.

<正>在数字时代,了解品牌建设的环境、变化和创新,将为品牌创新打开新世界。数字时代,企业品牌建设面临新的挑战与机遇。在疫情常态化背景下,企业如何提升自身的品牌声量,实现品效协同,成为企业界面临的重大课题。笔者重点从四个方面探讨数字时代的品牌创新战略,以期为企业品牌建设提供策略参考。一、数字时代的品牌环境分析品牌环境可以从宏观环境和微观环境两个层面予以审视。(一)宏观环境1.政治国际政治环境对企业经营的影响尤为重大,特别是对于出口导向型企业更是如此,

• 单位
  武汉大学