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摘要
在营销环境多元化的背景下，研究消费者意见领袖如何影响消费者购买意愿显得尤为重要。本研究基于准社会互动理论，建立了一个关于消费者意见领袖的物理吸引力、任务吸引力、社会吸引力、背景同质性、态度同质性通过准社会互动关系影响消费者购买意愿的研究模型，采用问卷调查的方法收集样本，对268份样本数据进行统计分析。研究结果表明，物理吸引力、任务吸引力、社会吸引力、态度同质性通过准社会互动正向显著影响消费者的购买意愿，物理吸引力存在完全中介效应，态度同质性存在遮掩效应，且强调了任务吸引力和物理吸引力对于消费者意见领袖影响力的重要性。
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