基于微商城的服装视觉营销感知线索探析

作者：孙田雨; 邵丹; 李玉灵; 朱奕; 杨以雄^*

来源：北京服装学院学报(自然科学版), 2018, 38(03): 77-86.

DOI：10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2018.03.012

• 微商城
• 服装视觉营销
• 眼动跟踪技术
• 视觉感知线索
• 购买意向

随着移动端网购的盛行,为促进以微信为发展平台的微商城实现宣传品牌理念、提高品牌形象、促进店铺产品转化率的目的,本文以微商城的服装视觉营销为主题展开研究。通过微商城页面视觉感知线索要素的提取和评价体系的构建,结合消费者眼动跟踪实验与主观问卷调研,探析消费者在微商城页面的视觉表现和心理感知因素,并由此对消费者进行整体感知度及购买意向分析,为改进微商城视觉营销策略提供可行性建议。

• 单位
  东华大学