消费者认知视角下品牌跨界联合活化品牌路径探析

作者：于军胜; 张少华

来源：营销界, 2023, (18): 47-49.

• 消费者
• 品牌跨界
• 联合活化
• 路径

品牌作为企业的战略性资源，面临着不断老化的问题，如何活化品牌，使品牌资产保值增值是企业需要解决的问题。互联网的兴起为企业提供了更多品牌跨界联合活化品牌的机会。本文以消费者认知视角下品牌活化理论为基础，结合品牌活化案例，明确了品牌跨界联合活化品牌的两条路径，并提出了针对性的策略建议。

• 单位
  广东工业大学