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摘要
随着视觉时代的到来，绵竹年画作为我国重要的民俗文化遗产，借助短视频的传播方式改变了民俗文化的传衍及存续机制，打破了传统年画传播方式的局限性，营造了新的民俗文化传播语境。文章通过探究绵竹年画的历史及民俗活动，考察现阶段绵竹年画短视频传播新语境；分析视觉时代下绵竹年画在短视频传播中的多样化表达：纪实性视听语言呈现口头神话的语言叙事，日常生活景观符号强化地方性与集体性意志，节日符号赋能行为叙事和提升情感价值；阐述绵竹年画在短视频传播中的困境与反思：文化话语生产同质化，视觉形塑呈现碎片化与泛娱乐化，媒介环境内生动力不足；提出短视频赋能绵竹年画发展创新性策略：“‘绵竹年画+数字媒介’，深挖IP价值”“打造民俗名片，促进文旅融合”“创建多元矩阵，发展民俗文化”。
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单位成都大学
