广告价值导向是当前媒体广告经营的关键问题。本文对2006-2016年《人民日报》广告版的内容进行抽样,并基于有序Logit模型,对广告主特征与广告类型、广告价值导向的关系进行分析。研究表明,2006-2016年,《人民日报》广告主类型和所属区域呈显出一定的变化规律;广告主类型及所属区域对广告类型具有直接影响,广告主所属区域对于广告价值导向具有直接影响。
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