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摘要
近年来互联网众筹模式在电影排片放映环节的渗透带来了众筹观影这一新型观影模式的兴起,给文艺片、纪录片电影产业链格局带来了深远影响。基于对国内领先的众筹观影平台大象点映这一个案的剖析,文章从平台经济视角出发对众筹观影模式的运行机制进行了探究。研究发现:众筹观影模式背后的平台化生存逻辑主要是连接"制片方/观众和影院/观众"双边市场,玩转定制化观影和社交化观影以激活网络外部性,以及打通电影产业链上下游强化用户单属行为。众筹观影模式的商业创新之处在于满足电影产业链内各方客户的价值主张,将自身赢利模式建立在电影产业链整体价值提升基础上,活用电影点映发起人这一关键资源和指定观众来承担电影排片这一关键流程。针对众筹观影模式未来的发展方向,指出应完善以互联网众筹平台为纽带的产业链协作机制,发展用户可从线上自媒体渗透到线下实体影院,服务用户可建立起更为灵活弹性的观影召集、进入、退出机制,维系用户可尝试将众筹模式从消费端延伸到生产端。
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