社会化视频推荐书目特征及其动因研究——以哔哩哔哩“读书等身”活动为例

作者：许秦; 孟祥保; 顾建新

来源：图书情报工作, 2021, 65(16): 56-64.

DOI：10.13266/j.issn.0252-3116.2021.16.006

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[目的/意义]社会化视频推荐书目是阅读推广新模式,深入研究有助于探索更精准化和个性化的阅读推广服务。[方法/过程]以哔哩哔哩视频平台"读书等身"活动产生的前99本推荐书目及其推荐视频为研究对象,统计分析其推荐书目特征、视频特征与推荐效果的关系,并运用扎根理论构建书目推荐动因模型。[结果/结论]社会化视频推荐书目内容以经典文学为主,推广方式具有较强的互动性和较高的影响力,推广动因包括个体特征、读书功用、知识价值和社会互动因素。对于图书馆而言,可在用户行为、视频营销、阅读内容、阅读生态、品牌塑造5个方面加强社会化视频阅读推广。

• 单位
  经济管理学院; 东南大学