在短视频传播成为社会主要传播媒介形态之一的情况下，各政府单位纷纷响应新时代党的宣传工作要求，开设政务短视频账号。本文综合政务短视频账号主体职能和短视频内容运营策略，选取抖音平台四个政务短视频账号为研究案例，以符号学视角进行分析，研究认为政务短视频在账号主体职能的规约下，通过语言、身体和场景等符号塑造符号的价值归属，亦是政务短视频账号主体所要呈现的“管理者”和“服务者”两种媒介形象。
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