国有企业品牌不利刻板印象的逆转机制刍议

作者：董刚; 陆勇; 汪阳

来源：办公室业务, 2018, (09): 185.

• 国有企业品牌
• 刻板印象
• 逆转机制

国企与民企在经营理念、发展历程、服务对象上有较大差别与刻板印象。根据国际营销范围的产地应分析国内品牌原产地效应,也就是与民企品牌相比,消费人员对国企品牌在高效创新中有不利刻板印象。多数消费者认为:相对于民企,国企品牌缺少创造性;长此以往将不利于国企品牌高效创新的提高。