市场细分理论在珠宝市场营销中的应用

作者：马福昌

来源：营销界, 2019, (46): 88.

• 市场营销
• 珠宝
• 经济体系

市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群,根据顾客群的需求或类型不同分成若干个子市场,不同子市场之间,顾客需要存在着明显的差别。市场细分是选择目标市场的基础工作。市场细分之后,根据企业本身的人力、物力、财力等条件,设计符合自己企业战略的产品、价格、渠道、促销以及建立适合自身的分销渠道。在满足细分市场内顾客的需要和欲望的同时,使企业利润最大化。随着国家不断强大,人民生活水平逐渐提高,影响珠宝市场的因素也在不断变化,本文尝试从新经济业态下,对珠宝市场细分进行简单的研究。