掌握新媒体的传播规律是传统媒体争夺微信平台能获取竞争优势的基本前提。基于"知信行"模型与关系型虚拟社区理论,构建传统媒体公众号口碑对受众关注行为影响的机理模型,以广西16所高校的大学生为研究对象,从推送者专业性、关系密切度、直观视觉元素及口碑效价等为维度,分析传统媒体公众号口碑影响公众关注行为的内在逻辑。结果表明在信任度的作用下,以上各维度均对受众关注度有显著影响。
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