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摘要
随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析OTC药品广告诉求点及OTC药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。
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单位齐鲁医药学院
