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摘要
在当下互联网语境中，IP的概念在文学、影视以及动漫等作品的版权之外进一步泛化，任何具有文化价值且具有商业开发潜能的无形资产皆可视为IP。近年来，受到国产影视IP改编热的影响，戏曲行业也逐渐尝试利用热门IP创作新剧目，并成功打造出了一批“破圈”作品。本文以越剧《甄嬛》《新龙门客栈》两部作品为主要案例，分析了戏曲IP改编成功的创作和推广策略，并由此指出，泛IP时代的戏曲创作既要注重提升作品本身的艺术质量，同时也应借助IP的粉丝效应扩大其影响力。
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单位浙江艺术职业学院; 上海戏剧学院
