跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略

作者：董凯欣; 张笑

来源：中国市场, 2018, (28): 123-124.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.123

• 跨国品牌
• 跨文化传播
• 广告本土化
• 玛氏公司

市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做简要分析。

• 单位
  北京信息科技大学