奥运隐性营销惩罚性赔偿的制度构造

作者：崔汪卫; 胡天雨

来源：武汉体育学院学报, 2020, 54(10): 45-49.

DOI：10.15930/j.cnki.wtxb.2020.10.006

• 隐性营销
• 惩罚性赔偿
• 奥林匹克标志
• 制度构造

奥运隐性营销行为侵犯了奥林匹克标志权利主体知识产权、奥运会赞助商合法权益和消费者知情权,淡化了奥运会蕴含的商业价值,影响了奥运会开发市场的健康发展。然而,传统补偿性赔偿无法弥补奥运隐性营销行为造成的损害。我们应当借鉴美、英、加、澳等国奥运隐性营销惩罚性赔偿的立法经验,在《奥林匹克标志保护条例》增加惩罚性赔偿相关条款,规定惩罚性赔偿的适用条件,确定惩罚性赔偿金的计算标准,对奥运隐性营销行为进行必要的立法规制,为成功举办2020年冬奥会、提升我国体育大国形象、繁荣奥运经济提供有力的法律保障。

• 单位
  安庆师范大学; 华东政法大学