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摘要
经过了2009年饮料行业大萧条后,如今饮料需求不断持续增长,在2009年很多小的饮料企业没有能生存下来,这为很多大的饮料企业如可口可乐、百事可乐、康师傅、统一、娃哈哈的继续扩张提供了空前绝后的机会;随着加多宝销售额超过150亿后,凉茶行业被带到了前所未有的高度,而在加多宝、王老吉的品牌之争后,很多企业也乘机进行整合,逐步实现强强联合的局面.一方面,百事可乐为了和康师傅共用渠道,实现了康师博控股百事可乐;另一方面,王老吉因在经营管理上缺乏经验,加上和加多宝的价格战让其也有些力不从心,王老吉不得不做出战略改变.据说王老吉已经逐步将其品牌转给统一来代理,希望通过统一多年在饮料行业的经营带这个老品牌能继续生存并发扬,这些大企业的激烈竞争和不断整合也给很多小企业带来了一些喘气的机会,很多生存下来的小企业开始抓住这个契机进行品牌扩张,不断开始在终端开展铺市活动,希望能在这个时候提高自身公司产品的市场占有率.
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