深挖非遗精髓，彰显中国品牌文化特色，是新时代推进中国特色品牌建设的一项重要任务。大型文化节目《非遗里的中国》回归非遗生发原境，构建非遗文化生态传播场，立体化呈现非遗的历史底蕴、中国智慧、东方美学和创新成果。建设中国特色品牌，就是基于工匠精神、义利兼顾的经济伦理、东方生活美学打造“真品牌”“善品牌”“美品牌”。
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