网络直播带货文案研究——以“小朱配琦”为例

作者：王梦帆; 王玉茜; 孟瑾

来源：汉字文化, 2021, (16): 18-19.

DOI：10.14014/j.cnki.cn11-2597/g2.2021.16.009

• 网络直播带货文案
• “小朱配琦”
• 特点
• 效果
• 启示

论文以"小朱配琦"组合的直播文案为例,研究网络直播带货文案。网络直播带货文案对象明确,给观众带来很强的参与感和互动感;并且文字押韵,极具节奏感和音乐美,能够引起观众的兴趣;同时文案富有文化内涵,向观众传递知识。"小朱配琦"组合直播文案的成功对当今网络直播带货文案撰写的启示是文案设计要在契合产品特点的基础上,具有创新性和创造性,要增加人文内涵,引起观众的共鸣。

• 单位
  南京林业大学