符号与品牌密不可分，可以说品牌的本质就是符号。品牌以LOGO、标语、广告等方式作为传播符号占据着大众记忆。随着品牌化世界的诞生，品牌运作机制的转变，品牌化连锁运营使曾经充满特色的市井街道被大量复制的连锁品牌门店侵占，使消费体验乏味。英国拜伦汉堡连锁店一改原来“品牌原教旨主义”的设计方法，对每间连锁店分别进行身份设定，促使连锁店数量在几年内激增。本文试图通过分析这种“零标识”的设计概念案例，探讨反符号品牌建构的可能性。
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