在当今体育全球化与媒介化的大趋势下，体育跨文化传播是不以人的意志为转移的客观必然。体育跨文化传播对世界文化的交流有着深刻意义，对全球体育事业发展、人的全面提升有着重要的作用，对我国体育的全面发展有着至关重要的战略意义。研究提出，实现全球体育文化共享成为中国体育跨文化传播的价值旨归，其内涵指向人的生命质量、人的全面发展、人类精神文化的建构及共享。
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