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摘要
基于双边市场理论模型和博弈分析方法，分析了垄断、竞争2种环境下广告定向契合度和消费者隐私信息保护对媒体平台价格策略、均衡利润和广告商广告策略的影响，以期为媒体平台和广告运营商做出正确的管理决策提供理论参考.研究结果表明，垄断环境下，媒体平台的均衡广告价格不依赖于广告定向契合度和消费者隐私信息保护程度.竞争环境下，当广告商单归属时，随着自身广告定向契合度和竞争对手广告定向契合度的增强，媒体平台的均衡广告价格和均衡利润将降低，消费者隐私信息保护程度对媒体平台均衡广告量的影响取决于媒体平台自身广告定向契合度与竞争对手广告定向契合度的对比；当广告商多归属时，媒体平台的均衡广告价格、均衡广告量、均衡利润与自身广告定向契合度呈正相关关系，与竞争对手的广告定向契合度呈负相关关系.媒体平台在参与市场竞争过程中，应综合考虑其广告定向契合度等因素，在其成长的不同时期，审慎制定价格策略.
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单位东南大学; 经济管理学院; 平顶山学院
