大数据背景下电商平台精准营销策略研究

作者：张希; 姜朗; 张晴

来源：价值工程, 2019, 38(21): 229-231.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2019.21.086

• 大数据
• 精准营销
• 电商平台
• 决策树

本文分析精准营销的现状及存在的问题,以4Cs,PEST,STP组合战略为基础,构建电商平台精准营销的影响因素模型,并以鞋类商品为例进行实证分析,发放问卷收集数据,同时爬取了电商平台大量真实的评论数据,进一步采用决策树算法进行数据分析,挖掘出影响鞋类商品精准营销的若干特征,提出更加符合消费者心态的营销策略。

• 单位
  南京理工大学泰州科技学院